女装之都

杭派女装

　　“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，西湖出美女，但是三分长相，还要七分打扮。2001年，杭州市提出了打造“中国女装之都”，要使杭州成为中国女装的设计、制造、销售中心，打响“中国女装看杭州”的品牌，从此，这座“女性化”城市在温文尔雅的内涵之外又添上了一件再恰当不过的外衣。

　　杭州是休闲之都、爱情之都，深厚的人文积淀和文化优势构筑了杭州发展女装产业无可比拟的优势。杭州是一个素来以灵秀、婉约、书卷气著称的城市，西湖美景和江南文化给了众多设计师温柔的灵感，也成为了杭州著名服装企业和国内国际服装设计大师天然的展示台。春天走秀苏堤，夏天展秀曲院，秋天则秀在纷落的天香桂子中……这种霓裳湖山相互映衬的曼妙情景是时尚与古典的最佳结合，一幅幅典雅、清丽、飘逸的霓裳之舞，构成了杭州一道独特的风景线。

　　如果将杭州比作一片广袤的土壤，那么杭州的女装企业这粒种子从初始的"萌动"，到后来的"生根开花"，直至现在的茁壮成长，始终都在这片沃土上自由呼吸。近几年，杭州市女装产业发展很快，在中国女装界占有重要地位。据不完全统计，目前杭州市共有女装生产企业1000余家，约占全国女装企业总数的5％，拥有女装品牌260多个，占据全国的"半壁江山"，从业人员10多万人，市区范围内较大规模的女装批发市场有11个女装企业。女装已成为杭州市新的支柱产业和经济增长点，正是这些为杭州打造"女装之都"奠定了坚实的经济基础和产业基础。

　　设计是女装的灵魂，幸运的是杭州恰恰是全国服装设计人才的摇篮，全国十佳服装设计师有五位在杭州，正是中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院等高校培养的济济人才，才催生出了以服装设计师为核心创办的女装企业。

　　“女装之都”不仅仅是要生产规模化，更需要的是经营国际化，产品品牌化，杭州的政府和女装企业都很明白这一点。优惠的扶持政策不但赢来本地企业的一片掌声，更得到了外地企业的青睐，“汉帛”、“宝姿”、“菲尼迪”等驻足杭州，带来了都市时尚女装品牌，也为杭州女装开启了又一扇眺望世界服饰浪潮的窗口。山西的一家服饰公司说，正是杭州发展女装的浓厚氛围，促使她滋生了将具有山西浓厚地方风情的大麻原料与西湖柔美秀丽的时装相结合的念头。如今，四季青服饰城、龙翔服饰城、武林路时尚女装街、湖滨精品名品特色街构成了杭州女装规模化的经营氛围。杭州的女装企业更是抓住机会，涌现出了一批初具规模和国内有一定知名度的优秀品牌，撑起"中国女装之都"品牌的脊梁。她们的品牌名称充满诗情画意，设计上倾情于精致、和谐之美，看杭州知名女装品牌对自我风格的阐述，就如同欣赏一篇篇充满诗意的宣言：“江南布衣”--简约与自然；“浪漫一身”--田园风格与淑女的婉约；"罗马情怀"--都市的休闲。

　　一方水土养一方人，一方人成就一方品牌，正是西湖水的灵秀，才孕育出了“中国女装之都”这件大气、华丽、时尚的外衣。

出征万里为拓市

　　持续四年之久，出征万里之遥——如今的杭州女装，更像一位执着的行者，在一路的风尘中，一路收获着途中的果实。

　　07年十月，在杭州举办的2007中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会系列活动之一的“杭州丝绸、女装万里行杭州站活动”将邀请到刚在巴黎时装周上举办新款秋冬发布会的“吉芬”品牌到杭州举办同场发布会，从而使杭州成为首个与法国巴黎同步举办时尚发布的国内城市——这是杭州女装出征万里的收获之一。

　　由杭州市丝绸与女装产业发展领导小组办公室主办，杭州杭派女装商会承办的“2007杭州丝绸、女装万里行”活动，正收获着满满的“丰收”。从法国巴黎到中国的青岛、南京、成都，已经持续走了四年之久的女装万里行活动，展示了杭州丝绸与女装的整体实力，为进一步建设“生活品质之城”产生积极而广泛的影响。

　　07年，杭州丝绸、女装万里行组委会再度组织了国内知名的杭州女装品牌“杰施”、“周仕依林”参加青岛国际时装周活动，并与国际知名设计师米歇尔·麦格里科、塔妮埃拉·鲁利等，以及中国十佳服装设计师张维国、杨霖、曾凤飞、刘勇、李小燕等进行比拼。

　　07年9月，“周仕依林”品牌随着万里行活动到南京，参加第九届江苏国际服装节，从而借助江苏国际服装节的知名度打开“周仕依林”品牌在南京的销售市场。而这也是“杭州丝绸、女装万里行活动”首次与“江苏国际服装节”合作。

　　万里行成都站的活动完全以拓展销售市场为主要目的。万里行活动组委会除了在成都九龙广场的协助下邀请到百余名成都知名服装行业专业客商外，更在杭派女装商会西南服务中心的帮助下邀请到成都人民商场、北京华联、新世界百货、成都万千百货等二十余家成都知名商场的经理人到场，参加本次杭州丝绸、女装万里行活动的大型品牌推广发布秀。

　　杭州女装——秋凝品牌07冬装发布会在现场观众一阵阵的热烈掌声中刚结束，万里行成都站秋凝品牌的静态展示就立即拉开了帷幕。

　　作为2007中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会系列活动之一的“杭州丝绸、女装万里行杭州站活动”，也是2007杭州丝绸、女装万里行活动的杭州汇报演出，这次邀请到的是2007春夏巴黎时装周上首次接纳的中国设计师谢锋及其品牌吉芬(JEFEN)。今年9月30日谢锋又将以“翔”为主题第三次走进巴黎时装周，在世界最“高”的T台上，再度展示中国对时尚的诠释。

杭派服装大步向前进

　　当你走进位于四季青的杭派精品服装市场，一定会被琳琅满目五彩缤纷的时装所折服。市场内所营造的高档、优雅、完善的消费环境为市场的整体形象增色不少，而各品牌企业通过杭派精品服装市场的培育和发展，杭派女装的整体能量在不断壮大，产品档次也在不断提高，市场份额在迅速扩大。市场已成为我省最大的精品女装集散中心、杭派女装的培育基地和时尚女装品牌中心，杭派女装的美名也通过杭派女装商会“杭州女装中国万里行”活动已遍布全国，产品辐射全国各个省、市、自治区，整个市场经营企业年成交额在10亿元以上。杭派服装已大步走向全国，并正在与国际接轨、迈向世界。

实施品牌战略

　　杭州杭派精品服装市场是由杭州公联商贸有限公司投资创办的专业女装精品市场，地处杭州江干区杭海路服装特色街中心位置，建筑面积约为一万五千平方米，市场以超前的设计、全新的概念矗立于四季青服装特色街。市场共分八层，一到三层为女装销售窗口，四到八层为各品牌商务洽谈兼精品展示区，市场办公室与杭州杭派女装商会也设立在八层。整个市场布置定位标准高，配有自动扶梯、升降客梯、观光电梯、中央空调等高档服务设施；安装了消防报警系统、自动喷淋系统及其泵房、消防水池、消控中心以及闭路监控系统等安全设施。市场现有女装企业353余家（其中杭派企业占70%），经营品牌516余个，注册品牌302个的专业化服装市场。

　　走品牌化路线是杭派精品服装市场一大特色，按照市场引导经营户“树立品牌意识——培育品牌成长——推广品牌发展——壮大品牌实力——打响品牌市场”的品牌发展战略。目前，杭派精品服装市场已进入了品牌化经营和品牌化发展阶段，其产品已成为杭州女装界的主要代表。品牌化既是市场经营户的经营特色，更是整个杭派市场本身的管理特色。

　　市场与本土服装企业合作，为企业输送人才，又是杭派精品市场的一大亮点。在人们的意识里，许多人认为服装市场只是一个靠出租摊位换取利润的“财地主”，当其他服装市场还是用老模式去经营市场时，杭派精品服装市场的大胆创新变革务实地为商户、服装企业以及整个相关产业提供更为周到的服务。杭派精品服装市场把每一个经营户都作为市场的服务对象,同时又把所有的经营户当做一个大家庭,由于整个市场经营户的凝聚力特别强,就似一个“集团军”。在培育企业成长、规范经营企业的同时，更重视如何把杭派女装的品牌推广到全国各地。为此，市场与杭派女装商会紧密配合，组织各经营户在如何打响“杭派女装”品牌的发展战略上进行研讨。把杭州真正建设成为“女装之都”。

　　杭派精品服装市场在培育企业成长发展的同时，注重市场的整体形象建设，内抓企业管理服务质量、外树杭派整体形象，把整个“杭派市场”当做一个品牌来经营，做出自己的文化、创出自己的精神。杭派市场的发展与创新，不是一个人的发展与创新，而是杭派企业团队的发展与创新，要让自身处于行业领先地位，就必须不断创造出新的竞争力，而不是维持已有的竞争力，这就是杭派精品服装市场如日中天、迅猛发展的原因之所在。为“弘扬丝绸之府、打造女装之都”，全面提升精品市场品位，市场在有关部门的大力支持和帮助下，通过几年的探索与创新，在各方面都有了显著的完善和提高，被评为“浙江省四星级文明规范市场”。

构筑产业平台

　　为了提升市场的竞争力,在最短时间内缩小杭州服装文化与国内外的差距，有利于杭州的服装企业及时了解和把握行业发展方向,促进和带动杭州乃至浙江省服装企业的发展,中纺中心项目启动实施。中国纺织服装信息商务中心揭幕酒会2010年4月在北京隆重召开，这标志着该中心正式启动。该中心是中国第一个行业综合性商务大厦，由中国纺织工业协会、杭州市人民政府、浙江中纺腾龙投资有限公司三家共同组建成一个班子，这个班底成员本身的行业领导性与权威性，使得整合而出的构架更适合挑起服装产业发展的重担。

　　选择在杭州建立中国纺织服装信息商务中心是基于杭州市独特的地理位置和完善的基础设施，其交通十分便捷，物流、信息流、资金流通畅，另外杭州作为发展服装产业的重要支撑元素——人文底蕴较为浓厚，这一点也是国内其他城市目前所不具备的。同时纺织服装业也被杭州市政府列为支柱型都市产业并加以扶植。

　　中国纺织服装信息商务中心主要是依托中国纺织工业协会，定位于建立国内外纺织服装行业的权威数据库和对其他各种信息进行集成、整合和发布，最终建成全球一流的纺织服装行业的信息主导中心之一，通过此信息平台，让国内广大企业及时了解行业的标准、行业的发展趋势、行业预警以及行业前沿技术。另外，由该中心不断引进和培育纺织服装行业的专业人才和自有品牌的方式，协助企业积极参与国际竞争，并代表企业进行国际贸易争端包括“倾销”与“反倾销”的谈判，最终实现提升我国纺织服装企业的国际竞争力和行业的跨越发展。

　　中国纺织服装工业作为国际依存度较高的传统产业，为适应新形势下的国际竞争，全行业必须按解放思想，与时俱进，加大技术进步和市场开拓的力度，以信息化推动行业发展，实现产业的不断升级，正是在这个大背景下，中国纺织工业协会提出在杭州建立中国纺织服装信息商务中心，主要是通过中心这一平台进一步增强杭州乃至整个华东地区服装产业的渗透力和辐射力，直接拉动杭州服装的交易规模，有效提升杭州服装产品档次和品牌附加值，提高杭州女装的知名度，加快“中国女装看杭州”的进程。从而把杭州建成国内和国际性纺织服装交易中心，带动杭州市及浙江省纺织服装生产的发展，增强产业的国际竞争力。同时也促进杭州的金融、咨询、物流、旅游、会展的发展，加快杭州市建设“中国女装之都”的速度。

　　对全国纺织服装而言，该中心的建成将进一步促进国内外的服装文化交流，从而加速行业人才的培养和设计师的培育，加大产品的研发和市场拓展的力度，推动产业升级和技术进步，以实现由纺织大国向纺织强国转变。另外，中国纺织工业协会还要求该中心承担起扶植一批具有竞争力的纺织服装企业及市场的艰巨任务，利用自身的信息集成、整合和发布的整体优势，通过协调、引导等手段，推进行业联合协作，把纺织服装的生产与商业经营紧密结合起来，建立一个很强渗透力与辐射力的全国性中心枢纽市场，并带动一大批纺织服装企业核心竞争力的提升，培育一批著名的品牌走向国际市场，真正把纺织服装行业做大做强。

上一篇：动漫之都

下一篇：杭州历史沿革